-->
发布信息

自主SUV日渐式微 提升单车利润是关键

发布时间:2016-06-20 10:09:20  作者:邢台信息港  来源:邢台汽车新闻  【热度:】  评论

经历了2014年自主品牌市场占有率十二连跌的低迷之后,自主品牌开始在SUV高增长的带动下持续走强,接下来又有包括吉利博瑞、长安CS75、哈弗H6等车型在中高端车市场得到认可,自主品牌崛起的声音不绝于耳。

来自中汽协的数据显示,2016年5月,国内乘用车销售179.30万辆,环比增长0.52%,同比增长11.27%,但自主品牌的局面却不容乐观。数据显示,中国品牌乘用车共销售71.69万辆,环比下降4.11%,同比增长12.86%,占乘用车销售总量的39.98%,占有率环比下降1.93%。这是自3月以来,连续3个月市场占有率环比下降。这给自主品牌再度敲响了警钟。

近一年多来,自主品牌销量及市场增长的提升,很大程度上倚仗SUV车型的高增长,轿车短板亟待弥补。目前多数车企推出的SUV车型同质化严重,市场存在一定的重复投资与恶性竞争。有业内人士担忧,自主品牌竞逐最激烈的小型SUV市场几近饱合,增速放缓甚至下跌,不无道理,但记者认为,当前的问题在于市场上推出新车型的速度及数量远高于市场上SUV蛋糕的增长量。随着新车型的快速增加及整个车市增速的放缓,成本控制能力及单车利润率的增加对自主品牌而言是很大的挑战。

SUV细分市场的格局,正悄悄发生变化。在SUV的销量排行前十,连续多个月,一直是自主品牌的天下,哈弗H6、传祺GS4、瑞风S3、长安CS75是榜单前十的常客,在这一细分领域,自主品牌一度有着绝对优势。但自4月起,SUV销量榜单前十中,合资品牌的数量首次超过了自主品牌,5月自主品牌优势再度下降,前十榜中仅剩3席,自主品牌SUV的优势式微。

自主品牌SUV持续高增长,源于自主品牌车企抓住了细分市场的机会。以长城汽车为例,哈弗H2、H6、H8、H9几款SUV车型几乎涵盖了从入门级SUV、紧凑型SUV及大中型SUV各个细分市场,而H6更成为SUV市场的销量的常胜将军。汽车行业知名评论员钟师分析指出,长城在SUV领域目前的成就,存在一定的偶然因素,其车型规划布局并非通过科学合理的调研设计而来,而是试错试出来的。

尽管如此,如今长城亦到了收获期,前期研发投入虽大,但在很多零部件、技术等领域,从H2到H9有很多可以共用的,一定程度上降低了成本。而长安汽车在SUV领域的布局方面,几乎与长城汽车类似。空间宽大,价格便宜,外型酷甚至跟一些豪华车样子类似,功能相对齐全,这些因素综合起来使得很多车主选择了自主品牌的SUV,而同等配置的合资品牌SUV,价格至少要提升一个档次,特别是在汽车市场并不算太成熟的三四线城市,不少自主品牌的SUV车型满足了他们好面子又预算有限的现状,销量一直不错。

车市的涨跌,绝不能以一两个月的涨跌论成败,自主品牌SUV持续多月增长之后,疲态暴露得愈加明显,最大的问题是同质化严重,各汽车品牌之间靠打价格战来吸引消费者,几款热销的车型,从发动机、动力性能、智能系统等,几近相同,竞争可谓白热化。市场上车型推出更加频繁,产品愈加多元,尽管SUV市场的需求仍然较高,但相比于两年前三位数的增长,当前的增速渐渐回归理性。高速增长会掩盖一切管理问题,随着市场的理性回归,摆在诸多汽车企业面前的两大问题:如何提升品牌竞争力,如何提升单车销售利润率。

营销专家洪磊通过大数据分析指出,目前自主品牌汽车还停留在产品的竞争方面,但合资品牌是品牌力的竞争。假设某消费者有15万元的预算购车,几乎均会在合资品牌中挑选,鲜少有消费者选择自主品牌,可以说中国消费者在购买自主品牌汽车方面存在着一定的不自信,但另一方面也反应出自主品牌在品牌力建设方面有所欠缺。

很多汽车专业人士都承认,自主品牌推出的产品在产品力方面不比合资品牌差,在自主品牌与合资品牌的短兵相接中,合资品牌是减配降价,自主品牌则是增配不提价,但对于制造业的汽车而言,中国企业在成本控制方面的能力不强,单车利润正逐步下降。

查阅多家上市公司财报显示,2015年单车销售利润最高的当属长城汽车,为9428.88元,上汽集团单车利润为5023.97元,广汽集团的单车利润为3557.74元。江淮汽车的销量也不低,单车利润为2522.85元。显然,接下来自主品牌的要务之一是提升单车销售利润,同质化产品、打价格战并不可持续,利润增长,品牌力增强才能一改当前自主SUV整体式微之势。

广告赞助:

邢台信息港郑重声明

本站只提供信息交流平台,所有信息均为网民自行发布,而且全部免费发布。浏览者请自己审辨信息真假,如有损失,本站概不负责

友情提示:这年月骗子多,多长个心眼!无论怎么忽悠,不要轻易付款!

声明:本文不代表本网站观点,如是转载内容,本网站不对本稿件内容真实性和图文版权负责。

如发现政治性、事实性、技术性差错和版权方面的问题及不良信息,请及时与我们联系,并提供稿件的错误信息。

本月热门最新信息

汽车新闻推荐信息

图片新闻