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丁华杰:互联网时代的传播要有公信力

发布时间:2016-09-30 08:00:51  作者:邢台信息港  来源:邢台汽车新闻  【热度:】  评论

汽车讯 形器不存,方寸海纳!热度常有,口碑难求。移动互联时代的汽车传播与营销正在涅槃。如何引领时代?如何接近未来?2016年9月29日,由汽车、一点资讯、车市红点共同主办的2016中国汽车人沙龙,打破了厂商和媒体的界限,真诚对话。

在未来——变者永不变主题讨论中,北美汽车工程师协会中国分会副秘书长、丁华杰自媒体矩阵创始人丁华杰就此话题发表了自己的看法。以下为其发言实录。

北美汽车工程师协会中国分会副秘书长、丁华杰自媒体矩阵创始人丁华杰

其实我也是做自媒体,从企业到媒体,有一个转变,今天坐在这里谈变和不变,其实都在变,我2008年在新华社做,之前都是写文章,但是和现在写的风格不一样,为什么?因为都在变,市场变了。怎么变?有两方面,几位主持都谈到了,我们客户都在用手机了,不看杂志了,我们的思路,我们的风格在变,对于媒体来讲,变和不变是两方面,变是坚持,传播一些核心,有价值的东西。有价值的东西形成一个主流。怎么形成?肯定把核心、有价值的东西准确地、具有公信力地传播出来。这是我个人的一些感悟,但是不变的和变也是相辅相成的。

对于自媒体来讲,特别是针对90后用户粉丝来讲,我认为不同的自媒体有不同的类别,比如说车市红点,每天早上红姐发朋友圈,我知道在中国有多少车企有活动,这是自媒体的调性决定了。今天在场的人年龄都不是很大,从感性到理性,一方面是流量,图片很漂亮,有一个捷豹或者路虎,这才理性的一步,好多同行业在做,怎么把这种理性变成有公信力,捷豹好?好在哪?车型参数还是说别的调性满足他的需求,现在的年轻人比较懂车的,不像我们最早买车的时候,哪个便宜买哪个,现在年轻人比较有个性。我认为这是一个趋势,提供了很多机会。

另外,我觉得现在移动端的变化很清晰,再早之前国有企业有一种说法一张报纸一杯茶。现在时代变了,渠道也变了。移动端代替了很多的专制,现在我也读一些报纸,杂志,但是看的少了。主要的信息获取渠道还是以手机为主,我认为整个的重点有所转移。从媒体的角度来讲,我们现在写文章,一直坚持写文章,风格一直在变,学习的过程中,一直在变。

什么东西永不变?我刚才讲了我写文章写了8年了,基本上一两天写一篇文章。不变的东西就是内容。无论是视频也好,文字也好,漫画也好都是内容。唯一不同的是表现形式,内容在于什么?在于一个公众号,定位相对来讲比较清晰,垂直性比较强。比如我们就是做新能源,搞了十几年新能源,对这个领域比较熟悉。让我搞营销我是外行,但是让我说哪个技术好,哪个不好,这个我知道,因为我们核心的价值是不变的。

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