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郭伟:东风日产将坚持走向品牌年轻化

发布时间:2016-10-15 08:00:47  作者:邢台信息港  来源:凤凰汽车新闻  【热度:】  评论

汽车讯 10月13日,由东风日产携手时尚集团旗下时尚星秀共同打造的东风日产LANNIA蓝鸟•2016时尚星秀年度人物盛典在北京工人体育馆隆重举行。东风日产市场销售总部沟通传播部部长郭伟女士、东风日产市场销售总部沟通传播部车型传播科科长岳超先生在活动现场与媒体进行了深入沟通,郭伟女士特别强调了进入Young Nissan时代的东风日产,将年轻化提升到企业战略层面,未来在车型产品以及传播方式方面都将坚持品牌年轻化的方向,以下为访谈实录:

东风日产市场销售总部沟通传播部 部长 郭伟女士

东风日产市场销售总部沟通传播部车型传播科 科长 岳超先生

提问:今年东风日产的营销方式是非常多样的,比如赞助体育赛事,明年在营销方面有什么规划。还有CMF平台第一款车型已经推出了,以后还会推出哪些车型?

郭伟:其实从去年开始,东风日产进入YOUNG NISSAN时代,将年轻化提升至企业战略层面,大家可以看到,东风日产全新蓝鸟从技术配置和传播方式上,包括跨界合作,跟前些年相比有了很大的变化,我们每一年根据市场的变化会逐渐改变一些内容,明年从大的方向上,我们会有很大的调整,但依然会坚持往品牌年轻化的方向走。

在去年的时候,我们推出了一款车,专注于85后、90后年龄层次的,从他们的喜好、他们的态度,做让他们关注的产品。今年我们把这个概念外延了一些,从1.0到2.0,我们更加关注到有年轻心态的受众人群,他知道自己是谁,敢于创新,敢于突破,敢于释放自己,不受年龄的约束,不地域的限制。

因此,在这个情况下,我们往前跨了一步。比如大家看到我们其他几款车的变化,都是强调了心态上的突破。明年我们还是继续往年轻化方向走,而具体内涵会是怎样的,我们在适当的时间会告知大家。至于刚才你问的明年还会推出哪些车型,目前还不方便透露,我们希望能给媒体还有消费者留多一点悬念,大家可以拭目以待。

提问:9月份的销售数据已经出来了,东风日产9月份的销量非常抢眼,我注意到一点,现在我们和之前领先我们一个名次的北京现代的距离越来越小了,未来一段时间您预计我们的销量是怎么样,之后三个月在营销上有哪些发力点,您觉得东风日产今年有没有挑战一下行业第四的位置。

郭伟:今年东风日产的目标比去年有所提升,销售量还是比较满意的,单一品牌的增长超过30%,超过行业平均标准。我们几款王牌车型确实表现的非常抢眼,往前9月份、10月份是销售高潮期,今年又赶到高潮期,我们预计后两个月的态势会继续保持下去。

对于今年的销售任务,我们还是充满信心的。至于说能不能冲破一点点,要不要突破到第四,这两年东风日常的战略目标,我想大家也会有所了解,我们会把更多的的精力放在客户的感受上,产品的提升上。销量不是我们的唯一目标,但我们非常有信心,只要打造出满足消费者需求的产品,销量就一定会达到我们的期望值。

提问:我们连续三年走进无人区,我们会一直办吗?您觉得无人区这样的活动对我们的品牌带来什么变化?

岳超:现在奇骏活动已经做了连续三届了,从沙漠到林海雪原,又到了森林区,每年反响都很好,把奇骏的产品力优势都很好地表现出来。现在汽车产品同质化越来越多,大家都在拼外形,我们通过勇闯无人区这个活动想要展现出来的是一款除了有一个好的外形,又同时具备优异性能的一款车。

好的活动,明年我们当然要继续做下去。不光只是奇骏,其他的产品我们也想尝试这样的形式。

提问:我问一个跟今天活动相关的问题,蓝鸟上市以来,和多个品牌进行跨界的合作,这次联手时尚星秀打造年度车盛典又是基于什么样的考虑,二位给我们介绍一下。

郭伟:全新蓝鸟去年上市以后,赢得了业界的关注,这款车在业内确实开创了很多不一样的东西,赢得了很多的眼球。

在蓝鸟的战略定位上,其实承担了日产年轻化品牌战略,年轻化不仅仅是跟随潮流,而是创造潮流,引领潮流。让车主更加能找到自己。 这次我们跟时尚星秀合作之后,可以看到它不仅仅是一个时尚单品,更是一个时尚的态度和人格,我们希望它能赋予一些灵魂上的东西,把它跟对自己有独特的要求、独特的定位,敢于创新、敢于突破的这一群人连了在一起,这是我们一直希望蓝鸟在活动或者项目里带给别人的一种精神。

今天晚上大家会看到时尚圈的一些名人,看到他们的态度,他们的人格魅力,我们希望也把蓝鸟的时尚态度呈现给大家:开蓝鸟的车主,他们就是这样的一群人,就是坚持做自己,跟别人不一样。

提问:2016年,东风日产在服务层面有什么突破。

郭伟:今年前段时间也是在北京,有一个二手车的售后服务的发布会,是我们2016年服务层面很好的例子,我们在服务方面做了一些突破,但是你说特别影响行业的东西可能没有,但是我们在细节方面,做得非常细化,让客户在感受和体验上更加舒服,更加有体验感。

提问:随着买车的人越来越多,出现事故的几率也越来越多,消费者对车的安全性考虑越来越重,蓝鸟在这方面表现是怎样的?

岳超:现在的汽车不光是要好看时尚的外形,更多的还得注重安全性能,现在的全新蓝鸟,在主动安全和被动安全上面都做了加强,像安全气囊、安全气垫、安全车身等一些配置都达到了行业前列的水平,今年在我们全新蓝鸟1.6L CVT智酷版也以56.1分获得CN-CAP五星安全认证就是蓝鸟安全性能的最好证明,但除了要做好被动安全外,主动安全才是真正躲避马路杀手的最好手段,像蓝鸟的行车预警,车道的偏移报警:开的过程中,你打转向灯变道,摄像头会自动识别,只要压到了马路上的白线它就会报警,如果你困了、睡着了、方向偏移,它也会报警,但你打转向灯正常变道,它就不会报警,非常的人性化。

再打个比方,如果你在开车的过程中,旁边有一个美女过去了,你没看到前面有人紧急刹车,在安全距离之内,它会帮你测算,自动刹车。产品的性能上我说再多也不如大家去亲身驾驶感受一下,希望大家有机会的话可以多细细品味蓝鸟,说不定会有你们意想不到的惊喜。

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